114分科測驗公民與社會第11題詳解

凍漲策略需求法則 · 單選 · 題目出處：114 學年度分科測驗公民與社會考科（大學入學考試中心）

題目

近年來經濟不景氣加上通膨嚴重，不只消費者，廠商也是叫苦連天。許多廠商為因應情勢，紛紛推出新包裝（如圖1），並維持每包價格不變。廠商宣稱「與消費者站在一起」，採取凍漲策略為消費者荷包把關，但此舉也引起一些消費者質疑的聲音。請問：
從需求法則角度分析廠商營收的變化，下列何者最能解釋題文中的廠商決策？
(A)主動吸收成本與消費者站在一起，承受營收下滑風險贏得商譽
(B)推出新包裝刺激買氣增加需求量，帶動營收上漲以度過不景氣
(C)社會質疑聲浪降低消費者的願付價格，只有凍漲價格才能保持營收水準
(D)凍漲每包售價讓消費者認為價格不變，期使需求量不變以維持營收水準